GREEN MARKETING, ¿MODA O CONSCIENCIA?

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Con el desarrollo de las economías sustentables  hacía 1970, en varios países del mundo se fueron gestando actitudes humanas acordantes a ese cambio; tanto en los hábitos de consumo como en la conciencia colectiva. Los Gobiernos del mundo observaron que las industrias emitían una cierta cantidad de contaminantes al ambiente lo que traería serías consecuencias en el futuro, así que comenzaron a idear nuevos mecanismos de producción amigables con la naturaleza.

En la Comisión Brundtland sobre  Nuestro Futuro Común  en 1987,  Se mencionó que era “necesario satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades”, esta fue la idea común que comenzó a difundirse en las sociedades modernas del mundo, en las que se originaron grupos de personas que demandaban productos menos dañinos a la naturaleza,  la demanda fue creciendo constantemente y las empresas observaron este crecimiento, así que optaron por  atender este nuevo mercado que solicitaba productos ecológicos, productos sustentables y económicos que ayudarán a la naturaleza, esto permitió el origen del Marketing Ecológico como se llamó en un principio al Green Marketing para poder comerciar esos nuevos productos y servicios ecológicos.

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El Marketig Ecológico trajó consigo un una serie de estrategias comerciales y actitudes  ecológicas como la “Eco-Friendly”,  entre los medios de comunicación  y las empresas en relación a los consumidores. El “poder verde” como estrategia publicitaria, permitió que  las empresas  crearan en sus marcas  mensajes y productos  ecológicos para cubrir cierto grado de demanda.

En los tiempos recientes el “Green Marketing” ha sido una estrategia publicitaria  desarrollada por las empresas para darle un sentido amigable a sus marcas con estilo positivo del medio ambiente, sus principales características son, ayudar al planeta y buscar un reconocimiento por parte del consumidor como marcas ecológicas,  a través de una serie de mensajes persuasivos que han intentado construir  una identidad en el consumidor que se preocupa por el medio ambiente, pero esto ha generado una controversia  que radica en la acción; en saber si el Green Marketing es parte de una moda  o si es un instrumento de conscientización ambiental.

El Green Marketing como estrategia comercial ha generado buenas ganancias para las empresas que optan por esta táctica  debido a que  no sólo dan a conocer su producto, sino  que a su vez informan  de los beneficios de consumir “productos verdes”  lo que provoca una sensación de “compra sustentable” debido  a que no se compra un producto, se adquiere un beneficio para el planeta. Esto se lleva a cabo bajo  un discurso mediático bien definido entre imágenes, frases, slogans, discurso, aplicaciones tecnológicas, y una vasta interacción comunicativa en las redes sociales.

Así el Green Marketing  “impone moda”, vende status, inteligencia, conciencia y  belleza, cubre y crea nuevas necesidades, nos acerca a nuestro lado amigable con el medio ambiente, y nos impulsa a mantener una actitud “Eco- chic”. Nos diseña un estilo de vida “Green” que incentiva nuestra necesidad de compra, para convertirnos en “Green Lovers”.

La actitud verde al momento se masifica, cada vez más los consumidores se preocupan por el medio ambiente, exigen productos amistosos con la naturaleza, cómodos, modernos y ecológicos…

Los consumidores verdes son un target que aumenta considerablemente, ellos tienen un ingreso económico alto y están dispuestos a pagar un porcentaje mayor si su compra es en –pro- del ambiente un “consumo sin culpa” lo define, debido a que existe una  satisfacción emocional al adquirir un producto, son personas comprometidas con la naturaleza por sus hábitos de consumo y de conducta que los diferencia, los hace únicos y los mantiene en una actitud “Go-Green.

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 “Ayudar al planeta es una moda publicitaria si y no, en un primer momento, cuando se comenzaron a conocer los resultados de la contaminación en el planeta se intentó cambiar los hábitos de consumo por parte de los habitantes pero con el paso del tiempo fueron creciendo los segmentos que apoyaban la “Buy Green” así que la industria se dió cuenta de que un gran número de personas exigía mercancías en favor de la ecología  así que empezaron a elaborar productos, y estrategias comerciales amigables con la naturaleza para incentivar y aumentar las ventas de esos productos, por ello el reciente  interés por cuidar al planeta es resultado de una campaña ardua de difusión verde que se ha convertido en una moda y que ha sido  impuesta por la publicidad pero que es seguida y aceptada por las personas quienes demandan aún más productos con actitud verde.

Realmente  las empresas no tienen un interés por ayudar al ambiente sino que todo es parte de una estrategia para ser reconocidos como empresas responsables con el medio ambiente, publicidad y conciencia ecológica no pueden ir de la mano porque la publicidad tiene como finalidad la venta de un producto y con eso fomentar el consumismo.

Finalmente este nuevo interés verde se ha convertido en una moda, que al igual que las otras tendrá un tiempo de vida, que como se ha observado generará oportunidades de negocios, para emprendedores y creativos que desarrollen  “productos buenos y verdes”, pero esta vela se apagará, ojalá no sucediera y nosotros los mercadólogos desarrollemos nuevas estrategias para posicionar de una mejor manera la “idea verde” y así podamos ayudar a nuestro planeta… seamos “Green Lovers

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Por: Raymundo Torres

El Spot Político; Un elemento indispensable de la Mercadotecnia Política

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Una de las  técnicas indispensables en una campaña electoral es el spot político, su buena grabación, edición y lenguaje comunicativo, permitirán que la campaña  sea de agrado o viceversa, el spot puede en un momento determinar el éxito o fracaso de la campaña electoral por lo que es necesario poner especial énfasis en  la identificación del target al cual va dirigido, y editarlo según ciertas características del objetivo, como la música, el lugar o imágenes que se incluirán, así como las tomas para mostrar lo que el espectador desea observar de su candidato.

La grabación del spot político en una campaña electoral ha de utilizar ciertas técnicas y movimientos de cámara que focalicen lo que realmente se quiere mostrar al mercado electoral: un simple movimiento de manos hacia arriba con la mirada fija en el cielo y agradeciéndole  a dios por la vida en una toma abierta en una comunidad mayoritariamente católica asegurará la simpatía de los comuneros con el candidato.

Una toma  que se utiliza y recomienda mucho en la grabación del spot político  según Costa Bonino (1989) es de “arriba hacia abajo” donde el candidato se  encuentra posicionado  en la parte superior y el electorado en la parte inferior lo que genera una percepción de liderazgo, poder y seguridad,  lo que sería diferente si, la toma fuera al contrario, “de abajo hacia arriba” teniendo al candidato en la parte inferior y al electorado en la parte superior provocaría, inseguridad, incertidumbre y rezago del candidato en el espectador. De igual manera una toma panorámica de un lugar donde se realice un mitin y el candidato al frente del electorado  lo harán parecer más confiable, más capaz y con mayor autoridad.

Ciertamente, los elementos que intervienen deben estar bien definidos para evitar asimilaciones falsas por parte del cuerpo electoral, por ejemplo, si algún spot político tiene un lenguaje ideológico a favor del comunismo en un estado capitalista esto puede malinterpretar las intenciones del partido, debido a que el filtro ideológico debe estar bien dirigido para evitar incongruencias ideológicas. Por otra parte, también debe ser tomada en cuenta la comunicación no verbal en el spot político debido a qué de un mal comportamiento o posición se pueden generar ciertas críticas y antipatías con el candidato. Lo importante entonces no es sólo grabar lo que el candidato dice en una campaña política, lo importante  es hacer llegar esa información de una manera más atractiva a través de un juego comunicativo donde el electorado es el punto central